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中国新消费新国货大会召开

2021-6-7作者:编辑来源:东方新闻

       3月27日,“中国新消费新国货大会”在杭州举行。

  本次大会由海豚社牵头主办、鲸商协办,重点突出一个“新”字,以“新产品、新营销、新渠道”为主题,30位行业翘楚、领袖精英相继登台做了精彩分享。300多位近年在互联网上崛起的新国货创始人、百大品牌操盘手、顶级投资人共齐聚会场,进行了高效链接,深度交流。

  会上,围绕“新产品”、“新营销”、“新渠道”、“新直播”等关键词,与会嘉宾分别做了精彩演讲。海豚社创始人李成东、峰瑞资本创始人李丰、格家网格/AEP创始人李潇、挑战者资本管理合伙人周华等特邀嘉宾分别做了主题演讲、圆桌对话。

  本次大会突显了新消费新国货领域的专业性特点,对未来新消费新国货的市场走向将起到强大的推动作用。

  峰瑞资本创始合伙人李丰通过WonderLab、钟薛高、信良记以及花西子几个CEO背后真实的创业故事,向大家阐明了一个朴实的道理,“创业者基本上都是靠坚韧不拔把苦熬成了甜。凡是大家看着好的时候,一般都有点问题;凡是大家不太看好的时候,一般都有点机会。” 钟薛高、完美日记等这类品牌都有两个非常大的特征:一是有强的故事性,二是有强的社交性。消费者恰恰需要的是温度和故事。 金苔认为,整个交易市场大的改变,核心其实是打破了传统交易这个事情本身的人货场的架构,并且进行了重组。

  金沙江创投主管合伙人朱啸虎在谈及《新洞察:从投资维度看新消费品牌机会》这一话题中,谈到了三个投资要素:市场规模、标准产品和服务、可防御的生态。好比元气森林重新定义气泡水,三顿半重新定义了速溶咖啡,美国还有一个新的硬苏打水叫WHITECLAW,重新定义低度气泡酒。重新定义一个品类,去颠覆一个巨大的已有品类,这样可能就创造很大的空间,而且这是投资人最喜欢听的故事。

  哔哩哔哩副总裁、UP主商业化负责人张振栋认为,消费世界正在加速发展。具体而言,海外出境购停滞,所以在中国很多高端需求被加速释放。并且今天资本市场正对各个行业、品类进行扫货,所以新锐品牌加速涌现。同时,今天Z时代正在加速成为消费主力,他们更注重消费体验、品牌价值观、品牌历史和自己是否匹配,以及线下体验。

  大会现场,还启动了2021金海豚奖预发布会,重磅推出“2021金海豚奖”。“2021金海豚奖”旨在找到中国新消费新国货的代表,助其加速成为行业新标杆。会后,海豚社将陆续推出“2021金海豚奖——年度新品牌榜”、“最具潜力新品牌榜”、“最佳新消费服务商”、“最佳早期新品牌投资人”等多重奖项及榜单,这些奖项及榜单的评定,不仅是对入选品牌企业行业地位的认可,也是鼓励他们持续为中国品牌发展做出新的贡献。

  此外,因在2020年8月参演拍摄古风短片《最是人间留不住》中的回眸片段而在网络上走红的圻夏夏表示,近年来中国文化的影响力逐渐增大,国货彩妆也有了自己的发展趋势,我们要抓住此次产品浪潮,将中国文化推向世界。圻夏夏也因拍摄短片,其相关话题讨论#原来这就是言情小说脸#阅读量达到4.1亿,被广大网友称为”最理想的古风小说女主”。

  李成东认为,食品、美妆个护、饮料酒水、智能家居四个赛道未来机会最多。在上榜的100个品牌公司里,24%是食品,18%是美妆个护,17%是饮料酒水,10%是智能家居。这些赛道的行业规模会更大,也是VC重点关注的赛道,投资会比较多。他指出,未来五年,中国将诞生超过100家年销售额在100亿以上新消费品牌,以及20家以上千亿级新消费品牌。

  傍晚,在李成东的闭幕词中,海豚社首届新消费新国货大会圆满落幕,但新消费新国货的崛起篇章才拉开序幕。